Архив рубрики: Маркетинг

Сервис PRonline повышает эффективность новостных рассылок

Первое в России онлайн PR-агентство добавило в свой портфель новую digital-услугу для бизнеса.

Первое в России онлайн PR-агентство PRonline, входящее в группу Pro-Vision, запускает услугу линкбилдинга. Новый инструмент призван эффективно ранжировать новости в поисковой выдаче по ключевым запросам, увеличивать объем трафика и, как следствие, конвертировать трафик в продажу товара или услуги.

фото: Сервис PRonline повышает эффективность новостных рассылок

Сегодня линкбилдинг является одним из ключевых и наиболее стабильных методов SEO-оптимизации для бизнеса с целью привлечения аудитории на сайт. Согласно глобальному исследованию SEO и линкбилдинга 2021 года, более 90% экспертов отрасли используют в своей работе ссылочное продвижение.

Необходимость в запуске сервиса продиктована запросом со стороны клиентов. Для удовлетворения потребностей заказчиков было решено интегрировать в работу сервиса актуальные стратегии линкбилдинга и разные способы наращивания ссылочной массы, что повышает эффективность тиражирования новостей. С помощью Pronline представители бизнеса могут получить одновременно PR и линкбилдинг-продвижение своего сайта. Все это делает Pronline уникальным сервисом, не имеющим аналогов в России и странах СНГ. 

«Мы предоставили бизнес-клиентам мощный и надежный инструмент продвижения, эффективность которого в последнее время выросла для всех поисковиков. Помимо того, что линкбилдинг работает на SEO-оптимизацию, он отражает современный подход к работе с аудиторией. Через поиск, публикации с активными ссылками в СМИ, порталах и российских соцсетях появляется возможность конвертировать трафик в продажу товара или услуги», – комментирует Дмитрий Трепольский, директор первого онлайн PR-агентства Pronline.ru

О PRonline

PRonline – это первое в России онлайн PR-агентство. Основное направление работы – рассылка пресс-релизов от лица коммерческих компаний. Проект предоставляет в распоряжение предпринимателей опыт и практические наработки одного из ведущих российских PR-агентств – Pro-Vision Communications. PRonline.ru дает возможность владельцам бизнеса воспользоваться преимуществами интернет-коммуникаций и напрямую обратиться к журналистам целевых СМИ, позволяя оптимизировать расходы на продвижение бизнеса. 

Российские социальные платформы глазами специалистов по продвижению

Вот уже несколько недель участники коммуникационной индустрии и простые пользователи из России заново открывают для себя отечественные платформы, которые пытаются занять нишу заблокированных Facebook и Instagram.

фото: Российские социальные платформы глазами специалистов по продвижению

Команда Pro-Vision внимательно следит за развитием этих инструментов, и сегодня мы хотели бы поделиться с вами своим мнением об их сильных и слабых сторонах. 

ВКонтакте 

Самая крупная социальная сеть в России. Только с 13 февраля по 13 марта ее дневная аудитория выросла на 4 миллиона человек (+8,7%) и превысила 50 миллионов пользователей. Цифры, безусловно, впечатляющие, но достаточно ли этого, чтобы сделать ВК хорошим инструментом продвижения? 

фото: Российские социальные платформы глазами специалистов по продвижению

Плюсы: 

  • Размер и практически монопольный статус. Какой бы ни была ваша целевая аудитория, ее представители точно есть в ВК. 
  • Есть таргетированная реклама, вы можете создать сайт и даже магазин прямо на площадке, да и в целом инструментов для бизнеса довольно много. 
  • Возможность создавать и публиковать разнообразный контент (фото, горизонтальные и вертикальные видео, GIF, статьи). 

Минусы: 

  • Низкие органические охваты (по крайней мере, на текущем этапе). 
  • Низкое вовлечение пользователей, низкие показатели Engagement Rate, даже если вы запускаете таргетированную рекламу. 
  • Мешанина из функций. Через ВК можно заказывать еду и такси, искать работу, совершать покупки. В теории эти опции могут быть довольно полезными, но конкретно здесь они плохо структурированы и только отвлекают внимание. 
  • Тем, кто привык к интерфейсу Facebook (образца 2022 года) и Instagram, перестроиться на работу с ВК может быть сложно. 

Telegram 

В марте 2022 года Telegram впервые обошел WhatsApp по объему трафика в России. Его доля среди мессенджеров в России сейчас составляет 63%. Но, как и в случае с ВК, использование творения Павла Дурова в качестве инструмента продвижения связано с рядом нюансов.   

фото: Российские социальные платформы глазами специалистов по продвижению

Плюсы: 

  • Быстрый, стабильно работает. 
  • Есть удобный функционал для бизнеса, возможность создавать и монетизировать каналы, работать с видео и фото, публиковать опросы.

 Минусы: 

  • Это все же мессенджер. Здесь нет удобной ленты для просмотра контента, сообщений в день публикуется огромное количество, и вы просто физически не сможете их прочитать.  
  • В конце 2021 года появилась официальная таргетированная реклама. Но как пользоваться этим инструментом бизнесу, если стартовый бюджет для запуска составляет 1 миллион евро? 
  • Если вы завели Telegram-канал, наполнять его контентом нужно постоянно – минимум 2-3 раза в день. В противном случае он быстро сползет вниз в общем списке. 

«Яндекс.Дзен» 

Еще одна крупная площадка, но тоже со своей спецификой. 

фото: Российские социальные платформы глазами специалистов по продвижению

Плюсы: 

  • Дополнительный охват среди целевой аудитории. Никогда не помешает. 
  • Неплохо подходит для развития персонального бренда. 
  • Появился раздел с видео, где можно монетизировать свои ролики. Неужели у YouTube появится российский конкурент? 

Минусы: 

  • Нет накопительного эффекта. Как только вы перестаете публиковать контент, сразу же начинается просадка по охвату. Очень низкие органические показатели. Необходимо обязательно закупать просмотры и прочтения. 
  • Сложность в производстве контента. Не у всех есть ресурсы для регулярной подготовки лонгридов. 
  • Практически не дает заметного трафика и конверсии, поскольку канал находится на верхнем уровне воронки продаж, где потребители только знакомятся с брендом. 
  • Недочеты технического характера – у нас, например, регулярно возникают сложности с форматированием текста. Что это – кривой код или результат хакерских атак, пока остается неясным. 

фото: Российские социальные платформы глазами специалистов по продвижению

ORM (Online Reputation Management) 

Позволим себе немного отвлечься от текущего формата и включить в список не платформу, а услугу, которая, тем не менее, востребована у наших клиентов. Что может быть важнее в цифровую эпоху, чем управление репутацией товара или бренда в Интернете? Более подробно об этом инструменте вы можете узнать из презентации Pro-Vision, а пока – максимально объективный анализ. 

Плюсы: 

  • Оптимально подходит для создания и поддержания позитивного имиджа компании, человека, товара или услуги в Интернете. 
  • Высокая степень влияния на потребителей, которые не доверяют рекламе. 
  • Можно отрабатывать негативные публикации и снижать градус негатива в случае возникновения кризисных явлений. 
  • Позволяет выявлять проблемы с качеством товаров или услуг благодаря изучению негативного контента от покупателей. 

Минусы: 

  • Трудность с оценкой эффективности – стандартные KPI’s в случае с ORM не работают. 
  • Накопительный эффект – результат можно увидеть спустя 5-6 месяцев непрерывной работы. 

Лайки святы – на карандаш взяты: эксперт Pro-Vision рассказала о важности анализа соцмедиа в условиях нестабильности

Руководитель Digital-департамента агентства Pro-Vision Communications Наталья Семенихина стала участницей бизнес-завтрака «Brand Analytics для агентств», прошедшего 14 апреля в Москве. В ходе мероприятия она поделилась успешным опытом мониторинга и анализа соцмедиа в условиях стремительно меняющихся подходов к продвижению, а также рассказала о том, как агентства адаптируются к текущей непростой ситуации.

фото: Лайки святы – на карандаш взяты: эксперт Pro-Vision рассказала о важности анализа соцмедиа в условиях нестабильности

По словам digital-эксперта Pro-Vision, аналитику соцмедиа уже нельзя относить к числу обычных инструментов для контроля репутационных рисков и реагирования на обращения в инфополе. Сегодня она предлагает гораздо больше возможностей. Это и выполнение конкурентного анализа, и поиск продуктовых инсайтов, и исследование потребительских трендов, а главное – с помощью этого инструмента агентства могут оперативно корректировать бренд-стратегию в зависимости от обстановки. Это особенно актуально сейчас, когда многие бренды еще не освоились в новой реальности и не до конца понимают, чего ждут от них потребители.

«Уже прошли те времена, когда успешность кампании определялась количеством лайков в Facebook*. Потерял свою актуальность для россиян и сам Facebook*. Однако это не те вызовы, к которым нельзя приспособиться. За более чем 20 лет работы мы видели немало кризисов и успешно из них выходили, помогая делать то же самое нашим клиентам. Сегодняшняя встреча стала отличной возможностью поделиться накопленным опытом», – прокомментировала Наталья Семенихина.

*Запрещенная в РФ соцсеть; принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена.

О группе компаний Pro-Vision

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 70+ сотрудников московского офиса, представители в Украине (Киев) и Казахстане (Алматы). Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность.

Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМР, Global Fluency и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний.

Pro-Vision в сети:

• Сайт: http://pvc.ru/ 

• Facebook: https://www.facebook.com/pvcru 

• Instagram: http://instagram.com/pvcru 

PRonline запускает программу поддержки предпринимателей из России, Белоруссии и Казахстана

Первое в России онлайн PR-агентство PRonline, входящее в группу Pro-Vision, запустило программу поддержки малого и среднего бизнеса из России, Белоруссии и Казахстана. В течение ближайших трех месяцев клиенты из этих стран смогут продвигать свои товары и услуги по специальным льготным тарифам, а также получат бесплатный доступ к дополнительным PR-инструментам.

фото: PRonline запускает программу поддержки предпринимателей из России, Белоруссии и Казахстана

Программа поддержки PRonline включает в себя 50%-ное снижение стоимости на ряд пакетных предложений и запуск бесплатных дополнительных рассылок для всех компаний, пользующихся услугами сервиса.

«Сейчас, когда многие российские компании столкнулись с беспрецедентными вызовами, очень важно помочь им сохранить бизнес – в том числе путем укрепления позиций на внутреннем рынке. Решение этой задачи является приоритетным для PRonline. Мы готовы поддерживать наших клиентов из России, Белоруссии и Казахстана, предлагая им возможности для возобновления публикаций новостных материалов в СМИ, и намерены развивать наш сервис, чтобы дать предпринимателям полезный инструментарий и уверенность в завтрашнем дне», – комментирует Дмитрий Трепольский, директор онлайн PR-агентства PRonline.

О PRonline

PRonline – это первое в России онлайн PR-агентство. Основное направление работы – рассылка пресс-релизов от лица коммерческих компаний. Проект предоставляет в распоряжение предпринимателей опыт и практические наработки одного из ведущих российских PR-агентств – Pro-Vision Communications. PRonline.ru дает возможность владельцам бизнеса воспользоваться преимуществами интернет-коммуникаций и напрямую обратиться к журналистам целевых СМИ, позволяя оптимизировать расходы на продвижение бизнеса.

Как и где дать рекламу массажисту

Массажисты нуждаются в специальной рекламе. При размещении рекламы массажу нужно быть очень осторожным. Так как можно получить кроме клиентов еще и массу проблем. Например, звонки в ночное время, ложные вызовы, хамство по телефону, предложения эротического характера, копирование фотографий и использование их без разрешения владельца и многое другое. Тут очень много нюансов. 

фото: Как и где дать рекламу массажистуПоэтому следует прибегать только к специализированным, проверенным ресурсам. Администраторы которых хорошо знают специфику работы массажиста и адаптируют свои сайты под их нужды: фильтруют трафик, чтобы не было посетителей, которые ищут клубничку и сгоряча начинают звонить всем подряд массажисткам. Дают консультации по сайту в менеджере. Следят за тем, чтобы на сайте не было анкет с предложением интимных услуг и они не портили репутацию других массажистов.

Так один из лучших ресурсов, на котором строго соблюдаются все эти требования стал КАТАЛОГ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ МАССАЖИСТОВМАССАЖИСТ.РУ.

Это очень удачная площадок для рекламы массажных услуг. Сайту более 17 лет. У него отличная репутация среди массажистов и их клиентов, которые удачно нашли друг друга благодаря этой рекламной площадке. Кроме того каталог отличается от других баз массажа тем, что заброшенные массажистами анкеты в нем не хранятся. Особенно подобные нюансы могут быть важны для тех пользователей, которые нуждаются в лечебном массаже и хотят быстро найти специалиста. 

Стоимость размещения составляет всего 600 руб. в месяц. И сразу же себя окупает в первые дни. Так сеанс массажа по цене 3500 рублей покрывает расходы за рекламу в течение полугода! И все это время анкета будет рекламироваться в каталоге массажистов Москвы и сопутствующих сообществах МАССАЖИСТ.РУ в социальных сетях. В которых состоит более 30 тысяч подписчиков. 

Ежедневно анкету просматривает до ста потенциальных клиентов, которые приходят на сайт по поисковым фразам — массажисты Москвы, массажист, лучший массаж, вызвать массажиста на дом, массажистка выезд и тому подобным.

Дополнительно стоит заказать Усиленную рекламу для массажистов.

Этот рекламный пакет рассчитан на месяц. Все пункты выполняются не сразу все вместе, а постепенно чтобы к анкете массажиста был стабильный интерес и клиенты распределялись равномерно. Ведь массажисту нужно время на работу, а не только для того, чтобы несколько дней подряд отвечать на сотни звонков.

Что включает в себя предложение «Усиленная реклама для массажистов»

  • Анкета будет на главной странице Каталога лучших массажистов Москвы. https://massazhist.ru
  • Для привлечения большего внимания, ссылки на анкету размещаются на 200 досках объявлений.
  • Редактор каталога подготовит 2 статьи о массажисте. Одна информационная, вторая прессрелиз.
  • Написание Отзывов о массажисте на сайтах о массаже. 
  • Еженедельная публикация анкеты в тематических группах в социальных сетях с числом подписчиков около 30 тыс. 
  • Репосты в соцсетях ссылок на сайт или страницу массажиста. Размещение ссылки в каталоге массажных сайтов.

 

Для еще большей эффективности массажист может заказать персональный лендинг в каталоге массажист медики Москвы. Мы рекомендуем эту специализированную, качественную рекламу массажа. Сотни массажистов уже использовали возможность дать рекламу массажа и стали постоянными заказчиками рекламы массажа в Каталоге профессиональных массажистов Москвы.

Курсы по маркетингу — новое направление на сайте Курсвилл

фото: Курсы по маркетингу - новое направление на сайте Курсвилл

Умение и стремление учиться, обновлять знания и проходить переподготовку — один из важнейших скиллов для строительства успешной карьеры современного человека. Слишком быстро меняется все вокруг, слишком много новой информации, чтобы зацикливаться на данных, полученных в университете еще 10 лет назад. Поэтому онлайн-обучение — идеальный вариант для карьерного роста и развития компетенций. Агрегатор онлайн-курсов Курсвилл приглашает всех за новыми знаниями на свой сайт — мы собрали предложения от всех онлайн-школ, крупных и не очень, чтобы вы могли выбрать лучшие для себя курсы!

И сегодня мы расскажем об еще одном новом направлении Курсвилла — маркетинг. Кому оно подойдет? Людям, работающими с пабликами в соцсетях, работающими над личным брендом, имеющими собственный онлайн-бизнес. Курсы по направлению Маркетинг в большей части обучают основам продвижения аккаунта в соцсетях — ВКонтакте, Инстаграм, ТикТок, блогерские площадки. У каждой соцсети свои алгоритмы и специфика продвижения, поэтому рекомендуем выбирать курсы по одной сети, наиболее актуальной для вашего бизнеса, или проходить последовательно все курсы. Подойдут такие курсы по маркетингу и людям, занимающимся созданием текстового контента — копирайтерам, журналистам, редакторам. Знания, полученные на курсах по маркетингу, позволит им расширить поле своей деятельности, предложить клиенту новые услуги, поднять свой заработок.

Самые популярные направления в этом разделе:

  • продвижение в ТикТок — эта социальная сеть стремительно набирает популярность в нашей стране,
  • SERM и репутация — работа с положительными отзывами в сети, управление репутацией компании в интернете, повышение лояльности к компании со стороны покупателей,
  • мессенджер-маркетинг и чат-боты — курсы, где учат проектированию ботов для соцсетей и сайтов,
  • Event-менеджмент — подготовка торжественных мероприятий с полной их организацией.

Как найти подходящий онлайн-курс на Курсвилле? Все просто: все наши курсы поделены на разделы, в которых есть подрубрики. Выберите ту область, в которой хотите получить новые знания и навыки. Система выдаст целый список онлайн-курсов, на которые вы можете записаться в ближайшее время. Перечень доступных курсов по маркетингу и другим направлениям обновляется ежедневно. В открывшейся таблице в краткой форме показаны все важные сведения о выбранных курсах по маркетингу:

  • дата начала занятий,
  • длительность в неделях или месяцах,
  • цена в рассрочку и полная стоимость,
  • ссылка на курс на официальном сайте онлайн-школы,
  • инструменты, которым обучат на курсах по маркетингу, знания и навыки, которые получит участник.

Здесь же вы можете найти и отзывы других обучающихся — они честно расскажут, пригодился ли им этот курс, был ли он полезен, понравилось ли сотрудничать со школой. Кстати, на нашем сайте есть даже информация о средней зарплате специалисты в выбранном направлении.

Учиться с Курсвиллом удобно — мы постоянно открываем новые направления и собираем полную информацию о новых курсах. Выбирайте онлайн-обучение, ведь таким образом вы убиваете сразу несколько зайцев:

  • учитесь в удобное для себя время, в удобном месте,
  • приобретаете новую для себя профессию или углубляете знания по прежней специализации,
  • получаете современные знания от практиков,
  • отрабатываете практические навыки с обратной связью от кураторов.

У нас найдутся курсы по маркетингу для каждого — 25 направлений только в этой области знаний! Приходите и выбирайте свой новый карьерный путь!

Александр Списивый стал лауреатом премии «Финансовый директор года»

Первый заместитель генерального директора, финансовый директор УК «Альфа-Капитал» Александр Списивый стал лауреатом Национальной премии «Финансовый директор года» в номинации «Образцовая программа оптимизации издержек».

Награждение лауреатов IX премии «Финансовый директор года — 2021» прошло 9 декабря в Москве.

фото: Александр Списивый стал лауреатом премии «Финансовый директор года»

«Финансовый директор года» — масштабная премия для финансовых руководителей и финансовых служб, которая проводится с 2009 года корпоративной справочно-образовательной системой для финансистов «Актион Финансы» при поддержке журнала «Финансовый директор», системы «Финансовый директор» и «Высшей школы финансового директора». Ее номинантами становятся топ-менеджеры российских компаний, внесшие значительный личный вклад в развитие профессии финансиста. Экспертный совет премии определяет финансовые службы, которые показали самое эффективное управление финансами компании за прошедший год.

фото: Александр Списивый стал лауреатом премии «Финансовый директор года»

Александр Списивый работает в УК «Альфа-Капитал» с октября 2010 года, возглавляя блок финансов и бизнес-операций. В функции департамента входит финансовое планирование, бюджетный процесс, формирование управленческой отчетности, построение IT- инфраструктуры бизнеса. Среди главных достижений 2020 года — внедрение системы отчетности по портфелям клиентов в режиме «Т-0», переход на новый план счетов управленческого учета, а также прорывные проекты по развитию цифровой среды и IT-оптимизации.

 «На мой взгляд, роль финансовой службы — не только обеспечивать эффективную операционную деятельность компании и помочь бизнесу принять правильное решение, но и содействовать развитию клиентских сервисов и внедрению новых технологий в рамках стратегии диджитализации. У нашей компании серьезные амбиции: на горизонте пяти – семи лет стать крупнейшей управляющей компанией в России по объему активов под управлением. Это возможно только с помощью масштабной перестройки всей IТ-архитектуры и повышения эффективности операционных процессов, которые, конечно, потребуют от нас в ближайшие годы максимальной автоматизации регулярных процессов и повышения скорости внедрения изменений. С учетом прироста бизнеса без этого невозможно снизить нагрузку на операционный блок и сервисные службы компании и оптимизировать расходы компании», — прокомментировал Александр Списивый, первый заместитель генерального директора, финансовый директор УК «Альфа-Капитал». 

Онлайн PR-агентство PRonline стало лауреатом премии Digital Leaders Award 2021 в номинации “Сервис года»

С 5 по 8 декабря 2021 года в жемчужине Ближнего Востока – Дубае собрался весь цвет отечественной индустрии IT и маркетинговых коммуникаций.

На проходившей в Дубае (ОАЭ) церемонии вручения премий “Время инноваций” (за лучшие практики по разработке, внедрению и развитию инноваций в различных сферах) и Digital Leaders Award 2021 (за достижения в области цифровизации), российское коммуникационное онлайн PR-агентство PRonline, входящее в группу компании Pro-Vision, было удостоено пальмы первенства в номинации “Сервис года”, обойдя именитых конкурентов.

фото: Онлайн PR-агентство PRonline стало лауреатом премии Digital Leaders Award 2021 в номинации “Сервис года"

С 5 по 8 декабря 2021 года в жемчужине Ближнего Востока – Дубае собрался весь цвет отечественной индустрии IT и маркетинговых коммуникаций. Поводом для этого стало проведение главного российского конкурса, определяющего лидеров отрасли в сфере цифровизации и разработки перспективных онлайн-сервисов, способных вдохновлять рынок на новые достижения в сфере высоких цифровых технологий.

фото: Онлайн PR-агентство PRonline стало лауреатом премии Digital Leaders Award 2021 в номинации “Сервис года"

Digital Leaders Award дает возможность каждому участнику громко заявить о своих digital-инициативах и онлайн-сервисах в области цифровизации, а также получить полезные знания, которые можно будет в дальнейшем применять на практике. Представленные кейсы обеспечивают полноценное погружение в работающие на российском рынке идеи и бизнес-решения для цифровых лидеров. Кроме того, на мероприятии можно пополнить базу необходимых контактов: в числе гостей – топ-менеджеры частных компаний и госкорпораций, образовательных организаций.

фото: Онлайн PR-агентство PRonline стало лауреатом премии Digital Leaders Award 2021 в номинации “Сервис года"

фото: Онлайн PR-агентство PRonline стало лауреатом премии Digital Leaders Award 2021 в номинации “Сервис года"

«Победа в почетной номинации “Сервис года” – очередное подтверждение динамичного развития PRonline, год от года совершенствующих свой функционал на основе потребностей рынка и обратной связи с клиентами. Мы рады, что индустрия по достоинству оценила наши достижения последних лет и сделаем все, чтобы подтвердить правильность решения жюри в наступающем году», – комментирует Дмитрий Трепольский, директор онлайн-агентства PRonline, ставшего лауреатом премии Digital Leaders Award в номинации “Сервис года”.

фото: Онлайн PR-агентство PRonline стало лауреатом премии Digital Leaders Award 2021 в номинации “Сервис года"

О премии Digital Leaders Award:

Digital Leaders Award – премия в сфере цифровизации продуктов, процессов, сервисов и проектов, внесших вклад в развитие цифровых решений и онлайн-сервисов.

В аудиторию проекта входит самый широкий круг компаний – от digital-дебютантов до гигантских цифровых корпораций.

Лауреатами премии могут стать авторы digital-проектов и сервисов, оптимизаторы цифрового развития процессов, а также разработчики инновационных цифровых товаров и услуг.

Также Digital Leaders Award – прекрасная возможность заявить о своих инициативах в области цифровизации.

http://digital-leaders.online/award/award 

Foodfast вместо фастфуда: россияне переосмысливают быструю еду

Food опережает fast в ценностном рейтинге гостей ресторанов быстрого питания. По данным Бургер Кинг и исследовательского холдинга Ромир, возможность попробовать «любимую» и «вкусную» еду ценится россиянами выше, чем время, необходимое для ее приготовления.

фото: Foodfast вместо фастфуда: россияне переосмысливают быструю еду

Несмотря на то, что сегмент QSR остается наименее восприимчивым к колебаниям ресторанного рынка, его динамика за последние месяцы иллюстрирует значимые тренды поведения потребителей. Так, ключевыми приоритетами при выборе ресторана быстрого обслуживания в III кв. 2021 года стали «самая любимая» и «самая вкусная» еда. Желание «поесть вкусно» превалирует над «поесть быстро», отодвигая скорость лишь на третье место рейтинга. 

Что имеет для Вас большую ценность при выборе ресторана быстрого питания?

  • Предлагает мою самую любимую еду;
  • В этом ресторане самая вкусная еда;
  • Лучший выбор, когда нужно сэкономить время;
  • Всегда предлагает новинки;
  • Для таких людей, как я;
  • Марка, которой я доверяю;
  • Цены соответствуют качеству;
  • Лучшее место для того, чтобы поесть бургеры; 
  • Наличие недорогих позиций в меню;
  • Быстрое обслуживание.

Впрочем, консерватизм при выборе блюд («любимая еда») не исключает интереса гостей к новинкам меню – в том числе недорогим. Однако цена, как и время, уступает вкусу, а рациональные аргументы («цены соответствуют качеству», «быстрое обслуживание») – эмоциональным («любимая» и «вкусная» еда).

«Очевидно, вкус перестал быть прерогативой casual и fine dining и начал играть решающую роль и в сегменте быстрой еды. Это то, что стимулирует гостей возвращаться не просто в рестораны, но в рестораны конкретной сети, – комментирует Антон Денисов, глава по digital и коммерции Бургер Кинг Россия. – В июле-сентябре 2021 года индекс удовлетворенности вкусом еды в ресторанах Бургер Кинг достиг 57 пунктов, что на 8 пунктов выше аналогичного показателя прошлого года. Более того, именно вкус наряду с развитием сервисов доставки стал основным фактором, откатившим Бургер Кинг к допандемийным показателям после временной просадки».

Интересно, что параллельно с «общими» ценностями вроде цены и скорости обслуживания потребители проявляют индивидуализм. Так, в топ-10 ценностных убеждений россиян относительно быстрой еды вошли доверие («марка, которой я доверяю») и идентичность («для таких людей, как я»). Эти аргументы выводят индустрию фастфуда за рамки классической маркетинговой модели, используемой крупнейшими игроками для привлечения и удержания клиентов. 

Исследование проведено методом онлайн-опроса. География – Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар, Казань, Нижний Новгород, Тюмень, Ростов-на-Дону. Выборка превысила 3,5 тыс. человек в возрасте 16-49 лет, посещавших рестораны быстрого питания за последний месяц (от даты опроса).



Информация предоставлена Pro-Vision Communications

Pro-Vision – агентство №1 по качеству сервиса

Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, названо агентством №1 по качеству сервиса в сегментах «Креатив» и SMM по версии Adindex – наиболее авторитетного рейтинга в сфере цифровых коммуникаций. Главным критерием составления рейтинга являются оценка заказчиков услуг.

Adindex построен на опросе рекламодателей и складывается из трех рейтингов: рейтинг знания – узнаваемость агентства среди заказчиков услуг; рейтинг сотрудничества – опыт работы и количество клиентов, которые были верифицированы и подтверждены; рейтинг качества – удовлетворенность клиентов эффективностью и уровнем сервиса агентства. Оглашение результатов, в ходе которого было объявлено о лидерстве Pro-Vision сразу в двух категориях, состоялось на вручении профессиональной премии в области интернет-коммуникаций AdIndex Awards. 

фото: Pro-Vision – агентство №1 по качеству сервиса

«Мы твердо убеждены, что одним из главных драйверов роста и развития любой компании является объединение вокруг какой-либо цели или идеи. В 2020 году мы определили для себя новую территорию позиционирования: креатив/стратегия/персонифицированный подход, и нам очень приятно, что такой формат уже получает высокие оценки со стороны заказчиков услуг. Для нас это не первая победа в рейтинге Adindex, но совершенно точно одна из самых вдохновляющих и показательных. Мы очень рады и готовы к новым подвигам ради решения задач наших клиентов!» – говорит Владимир Виноградов, президент группы компаний Pro-Vision. 

фото: Pro-Vision – агентство №1 по качеству сервиса

О группе компаний Pro-Vision 

Pro-Vision Group – одна из ведущих групп компаний в России, специализирующихся на развитии проектов в сфере маркетинговых коммуникаций, ведет свой отсчет с 1998 года. В её состав входят: PR-агентство Pro-Vision Communications, а также первое в России онлайн PR-агентство – PRonline. В штате Pro-Vision 70+ сотрудников московского офиса, представители в Украине (Киев) и Казахстане (Алматы). Одни из ключевых преимуществ Pro-Vision – высокий уровень сервиса и клиентоориентированность. 

Группа компаний Pro-Vision является действительным членом отраслевых ассоциаций РАЭК, АМР, Global Fluency и входит в Топ-250 крупнейших PR-агентств мира рейтинга The Holmes Report. Проекты группы удостоены международных наград, среди которых Sabre Award, Gold Quill of Excellence и Gold Quill of Merit, IPRA и др.

Президент Pro-Vision Владимир Виноградов награжден РАСО «За вклад в развитие отрасли PR и популяризацию профессии», а в 2013 году стал обладателем премии «Медиа-менеджер России» за создание и уверенное развитие одной из крупнейших независимых российских коммуникационных компаний. 

Pro-Vision в сети: